新聞資訊 / 艾瑞報告丨移動購物增速遠超想象,京東份額不及阿里零頭
艾瑞報告丨移動購物增速遠超想象,京東份額不及阿里零頭
發布時間2015-08-03 作者:管理員





網商們要注意,現在已經是移動時代了。根據艾瑞網發布的《2015年中國網絡購物行業年度監測報告》,2011-2014年,移動購物市場交易規模從116.8億元激增到9406.6億元,復合增長率高達331.8%,增速遠高于PC網絡購物市場的增速,預計2015年移動購物的交易規模將突破2萬億,超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。




關鍵數據盤點



10.6% :2014年中國網絡購物交易規模達到2.8萬億,增長47.4%,在社會消費品零售總額中年度滲透率首次突破10%。

3.6億人:2014年,我國網絡購物用戶規模達到3.6億人,在網民中的滲透率為55.7%。

9406.6億:移動購物交易規模為9406.6億元,在網絡購物市場中占比達到33.7%,比去年提升19.2個百分點。



2014年中國網絡購物面面觀


12014年中國網絡購物滲透率突破10%



2014年,中國網絡購物市場交易規模達到2.8萬億,增長47.4%,大致相當于社會消費品零售總額的10.6%,年度線上滲透率首次突破10%。

未來幾年,中國網絡購物市場仍將保持30%左右的復合增長。





22014Q4網絡購物交易額接近1萬億,同比增速近50%



2014Q4中國網絡購物市場交易規模達到9503.6億元,同比增長48.6%,環比增長37.3%。

主要電商企業開始把大量品牌商品及優質海外商品引入到平臺,一定程度上迎合了消費者對優質商品的消費需求,網絡購物市場呈現出持續的增長潛力。




3移動購物市場增長快速,占比提升,有望在2015年超過PC網絡購物



PC網絡購物市場逐漸走向成熟,特別是2014年增長率已降至14.2%,移動購物近幾年出現爆發式增長,2011-2014年,移動購物市場交易規模從116.8億元激增到9406.6億元,復合增長率高達331.8%,增速遠高于PC網絡購物市場的增速。

預計2015年移動購物的交易規模將突破2萬億,超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

2014年中國移動購物交易額在中國網絡購物整體市場中占比33.7%,較去年占比增長近20個百分點。2015年移動端將超過PC端網購交易占比,成為中國網民網購的重要選擇。




4B2C增長迅速,占比持續增大



2014年中國網絡購物市場中B2C市場交易規模達12636億元,在整體網絡購物市場交易規模的比重達到45.3%,較2013年的40.4%增長了4.9個百分點。2014年中國網絡購物B2C市場增長65.4%,遠高于C2C市場35.2%的增速,B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。

C2C市場體量大,產品品類齊全,在滿足網購用戶差異化及個性化需求方面有一定優勢,未來仍將維持穩定增長。對品質產品的訴求將繼續推動B2C市場的高速發展,B2C市場在網絡購物整體中的占比將持續提升。



5天貓、京東地位穩固,其他典型企業競爭激烈



從2014年看,B2C市場中,天貓市場份額占比超六成,京東占比為19.5%,其余B2C企業中唯品會、1號店、國美在線的增速均高于B2C市場整體增速。

從自主銷售為主的B2C市場來看,京東占比五成,唯品會與蘇寧易購占比近8%,其他項中小米手機官網發展迅速,整個市場集中度依然較高。





6移動購物市場中阿里無線穩居第一,手機京東位居其次



在2014年移動購物市場的企業份額中,阿里無線、手機京東、手機唯品會占據前三,份額分別為85.9%、4.3%、2.2%。艾瑞分析認為,(1)阿里無線一家獨大,占比85.9%,其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務,在由交易入口向無邊界生活圈轉型;(2)京東方面則聯手騰訊,以手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面布局移動端;(3)唯品會、蘇寧易購、聚美優品、1號店、國美在線、亞馬遜、當當、買賣寶等也紛紛發力移動端,市場競爭較激烈。




2014年中國網絡購物市場熱點分析


1電商整體格局已定,垂直電商仍有發展空間



阿里、京東等企業無論在流量還是交易額方面已經在市場中占據絕對優勢,且地位穩固,市場切入空間有限。

垂直電商在市場中還存在一些發展機會;另外,一部分線上滲透率還較低,仍處在電商發展初期的垂直電商未來發展空間也巨大。



2傳統企業全面啟動電商化,重點在于揚長避短



越來越多的線下傳統企業積極進行電商化轉型。

傳統企業開展電商業務,還需要優化整合線上線下渠道、資源、產品、信息系統的多重關系,在具體實施中,面臨的問題也較多。


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