探路者持续亏损,“战线过长”还是运营失败?

 吉祥彩票联系方式     |      2019-03-12 04:19

文 | 华商报 黄涛

其实,查询探路者的公告可以发现,2015年以来积极谋求转型,不过业绩并不理想。2015年,探路者增加了旅行服务、冰雪运营和体育投资。在2017年报中公司提到,先后投资了绿野网、图途、易游天下、行知探索等公司,参与冰雪运动、赛事运营、体育传媒、体育培训、智能健身管理、体育社区等领域,通过直接投资或参与并购基金,但也带来整合未达预期及商誉减值的风险。

探路者在公告中表示,主要是公司基于未来发展战略优化旅行服务业务结构,主动调整缩减利润率较低的国际机票等业务规模,使得旅行服务收入大幅减少所致。同时,在宏观经济下行、户外用品行业发展整体减缓的背景下,公司户外用品主业的经营发展情况基本保持稳健,报告期预计实现营业收入13.39亿元,产品竞争力持续提升,运营管理质量进一步夯实。

探路者两年亏2.6亿。华商报记者查询发现,2月20日,探路者发布了2018年业绩快报。数据显示,2018年营收同比下滑33.91%至20.05亿元,营业利润下滑39.66%至亏损2.11亿元,归属净利润同比下滑114.05%至亏损1.82亿元。这已经是探路者连续第二年亏损,亏损从2017年的8485万元扩大至1.82亿元。

近年来户外用品行业进入低迷期。据《2017年中国户外用品市场调研报告》数据显示,2017年国内户外市场零售总额为244.6亿,同比增长5.07%,出货总额137.9亿元,同比增长5.19%。国内户外用品市场的增长幅度持续减缓,全行业增速为近15年来最低。

王建红分析,面对户外用品市场更加细分和分化,以及消费者谨慎消费的特点,探路者等品牌要想逆袭,不妨在品牌、产品、门店、服务等方面突破。

营收下滑 连续两年亏损探路者多元化扩张或是持续亏损的主因户外用品市场增速 创近15年来最低

曾经的“户外用品第一股”,为何业绩下降?西安财经分析人士王建红说,从外部看,目前服装、户外品牌很多,各类时尚品牌不断出现,对消费者来说可谓眼花缭乱。如今年轻人的消费选择多样化,企业留住消费频次较高的忠诚客户很难。另外,公司转型过于多元化,“什么都想做”,公司产业布局太多太杂或是探路者持续亏损的主因。

2015年8月,探路者合资成立冰雪公司,在河南建设了滑雪度假区。2017年营收215.82万元,净亏损达6249.80万元。对于旅游风口,探路者也积极介入,投资了户外旅游板块。2014年,探路者收购易游天下74.56%股权。但易游天下2016年持续亏损,净利亏损至3410万元。

对于2018年度报告期公司营业利润、利润总额较上年同期大幅减少,探路者表示,主要是根据初步测试情况公司预计2018年度计提的商誉、投资和资产减值累计金额将在2亿元以上,及非户外主业的其他业务经营亏损所致。

不光运动品牌,曾经火爆的休闲服装品牌真维斯、唐狮等,出现裁员、关店、业绩下滑等困境。老品牌遇到新问题,排队购买场景很难出现。

广东财经评论人士李先生分析,如今年轻人消费多样化,今年连高速增长的互联网企业都裁员降薪,年轻人的消费欲望或消费预期保守,捂紧了钱包,这主要与大环境相关。

号称“户外用品第一股”的探路者2018年依然亏损。近日探路者公布的业绩快报显示,2018财年公司营收同比下滑33.91%,亏损扩大至1.82亿元。身处户外旅游风口,探路者缘何亏损?